朴素资本研究:电子竞技行业研究——电子竞技俱乐部

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近期,朴素资本开始关注热门的电子竞技行业,它是在现有游戏内容的基础上,通过电子技术和设备,采用统一竞赛规则,在有限时间内进行的人与人之间的智力对抗运动。朴素资本研究团队发现,不同于一般游戏,电子竞技游戏以公平性、竞争性为主要特征,近期以英雄联盟、王者荣耀、DOTA2为首的MOBA类游戏因多人团战赛制天然的战术性、激烈性和观赏性在电子竞技领域关注较多。

经朴素资本研究团队发现,1998年开始引入国外游戏,由于彼时的网络尚不发达,引入国内的游戏均为单机游戏,《星际争霸》《反恐精英》等知名游戏均在其列。朴素资本研究团队发现,在经历5年政策查封之后,随着政策的放宽以及网络的发展,《星际争霸2》《英雄联盟》《DOTA2》等知名网游带动国内一波网游热潮,同时由第一方主导的游戏赛事如英雄联盟职业联赛LPL、DOTA2国家邀请赛Ti开始举办,Ti以其天价奖金吸引电竞俱乐部关注。朴素资本研究团队发现,2014年,斗鱼成立带动电竞直播兴起,同年由银川市政府主导的世界电子竞技大赛(WCA)带动电竞赛事兴起,2015年英雄互娱创立为电竞行业带来丰富的游戏内容,电竞逐渐进入大众视野。

朴素资本研究团队发现,电竞热度持续上升,以英雄联盟为首的电竞游戏在观赛时长、观赛人次方面每年均创新高,18年电竞受众群体达到3.2亿人规模,且其在游戏用户中的渗透率逐年升高。预计2020年电竞赛事规模达到245亿元,较2018年年均增长40.56%。

经朴素资本研究团队研究发现,电竞产业链分为上中下游,上游指游戏研发商授权赛事内容,收入来源主要是版权收入,占行业整体的26%;中游指赛事运营方,包括电竞俱乐部、游戏解说、赛事策划&执行方等,收入来源主要为赞助收入等,占行业整体的24%;下游触达消费者,包括线上的各大直播平台、电视台和线下的场馆,主要以线上传播为主,线上传播收入约占行业整体的50%。

电竞俱乐部属于电竞中游环节,通过参与电竞赛事方式赚取奖金,博得赞助商/广告商的关注并获得赛事主办方就版权、赞助和门票收入的分成。朴素资本研究团队发现,16年开始以苏宁为首的企业资本甚至传统体育俱乐部注资电竞战队,带来规范化的管理和协同效应。

经朴素资本研究团队研究发现,目前电竞行业面临的主要问题是行业发展时间太短,影响力不足,导致行业营收规模尚不及传统体育行业。未来电竞行业将通过主场化、发展衍生等方式多元化营收结构、扩大营收规模,并以分发赛事席位等方式完善,促进电竞行业各环节协同发展。

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